所谓创意就是商业模式，就是一个独特的商业模式。创业者最需要两种能力，一是判断一个创意或模式好坏的能力，二是营销的能力。
　　因为一个坏创意加上好营销，可以取得暂时的成功，但长远来说还是一定要失败。如那个非油炸方便面。一个好创意如果没有好的营销作为推动则也很难取得巨大的成功。
　　我一直说创意不是创新，创业也不需要创新。所谓成功的创业就是用一个不同寻常的方法去经营一个寻常的生意。为什么？因为生意就是满足客户的需要。今天的市场已经是一个买方市场，没有什么大的需要是完全空白或没有满足的，你也不可能去发明一个全新的需要。而且作为白手起家的创业者你也没有势力和金钱去完成一个巨大的创新或技术突破，而且即使你做到了也不一定能成功，所以爱迪生发明了一系列新玩意，但他却并不是一个伟大的企业家。
　　汉堡不是科洛克发明的，跑鞋也不是耐克发明的。甚至连麦当劳的原型也不是科洛克发明的，科洛克为什么成功。因为他识别了麦当劳是一个好创意，并且对这个创意进行了成功的营销。
　　所以科洛克所做的事情其实就是用一个不同寻常的方式（连锁）来经营一个普通寻常的生意（汉堡或面包）。所以这里我们根本不需要发现什么蓝海，面包是蓝海吗，经营汉堡生意的人在科洛克之前就已经遍地都是。连锁经营在麦当劳之前也早已存在。所以根本就不是什么大家没有见过的蓝海。
　　所以创业者成功的关键不是发明一个创意而是要学会识别一个创意的好坏然后对这个创意进行营销。
　　如何识别一个创意的好坏，前面我已经说了，就是两点：是否满足一个需要，而且这个需要是重要的，面包生意肯定是重要的，因为每个人每天都要吃。第二点就是这个生意是否是独特的，因为卖面包的已经烂大街了，你能否靠面包生意成功关键是你是否能找到一个不同寻常的经营方式。
　　营销的作用是什么？营销的最重要的作用其实有两点，的一点就是让你的生意广为人知，也就是知名度。但仅有知名度是远远不够的，五谷道场可以说广为人知道了吧，但最后还是死了，为什么？前面说了，因为没有急迫性。所以，营销最重要的作用其实还是通过我要讲的十大营销策略让本来不具备急迫性的生意变得具有急迫性，最厉害的就是让消费者产生立即购买的动机和愿望，而不是以后再买，看看再说，这样你就没有销售，没有现金流，所以你就死了。
　　我要讲的十大营销战略首先就是神话传说，这个大家可以看看耶稣基督的例子，耶稣基督可以说世界上人类有历史以来最成功的营销案例。由如那个什么东方红太阳升，出了一个大救星什么的（当然前面说了，如果这个神话改成东方出了个蒋介石，大家马上就会发现这个神话有点不那么通顺了，所以说产品命名的重要性，如果你的名字没有取好让你人生失败那也只有怪你父母了）这个以后有时间再细讲。营销第二大战略就是讲故事，这个可以看看什么海尔张瑞敏砸冰箱，谁谁谁砸彩电的例子，目的是什么，都是为了讲一个故事而已。又如那个什么搜狐的张朝阳，万科的王石一天到晚在那里爬雪山，是不是吃饱了撑的慌？当然不是，不要忘记了，这些人可都是成功的创业者。那为什么他们要一天到晚不好好执行却到处去爬什么大山渡什么大河，都是为了讲一个故事而已。所谓故事为何？故事就是大家由于年代或距离无法或没有亲眼所见但却信以为真的事情，如那个什么伊甸园的故事，什么共产主义社会的故事。要么几千年前，要么几万年以后才会发生。总之是你这辈子无法亲眼看到的，所以叫做故事。正因为无法亲眼所见，所以才激发起人的好奇心，所以一传十传百，不花一分钱就起到了营销的效果。谁看到耶稣基督花钱做广告了。所以这里说了，品牌的核心价值其实是建立在神秘性的基础上的，如果这种神秘性一旦破灭，则品牌价值也随之收到破坏。所以不要说谁看到过劳斯来斯大打广告了，就是劳力士的广告也鲜为人见到。但每个人都知道他们是世界顶级品牌。为什么？其实就是因为神秘性。但中国那些狗屎企业家却不明白这个道理，非要把那些垃圾产品放到中央电视台大作广告，结果三年而亡。又如这个秦池本来老子听他的名字还以为是什么秦朝的池子里出的什么有文化的酒。所以当初也喝过他几瓶。后来他却上中央台当什么标王，还找了一堆穿西装打领带，又是什么旗袍女，红领巾在那里又唱又跳表演，最搞笑的是我记得其广告中竟然还飞出来一只和平鸽停在天安门的背景上，不信大家可以去找来研究，所以说全是垃圾。其广告创意完全颠覆了大家以前对这个产品的任何神秘猜想和好感，当然最后大家都搞清楚了原来这是一个勾兑的川酒，当然我在这里只谈创意和营销的矛盾，对什么新闻危机公关银行贷款之类废话没有兴趣。就说前面那个五谷道场也是一样。其实创业的失败只和创意和营销有关，和什么资金链并没有直接联系。大家想想联想华为难道银行贷款没有他秦池和五谷道场更多吗，为什么是他五谷道场和秦池垮了，而华为联想没有垮。道理很简单。就是如果按我前面的分析，如果秦池和五谷道场的创意和营销没有出问题，就能实现预期的销售，现金流滚滚而来，还怕什么银行贷款还不上。银行贷款还不上的唯一原因就是没有实现销售，就是消费者没有急迫性来购买，你想他王中旺就不想当即成功又有信誉的企业家吗。当然不是，完全是因为创意不好，所以消费者不买账，所以最终灭亡。所以创业能否成功完全在于创意的好坏。所有那些把什么五谷道场的覆灭归结于什么资金莲断裂的都是无知者的扯淡。把原因和结果搞反了。不废话了。

　　所以说那个给秦池设计广告的什么大策划家纯粹是在把秦池往死路上推。几亿资金灰飞烟灭打了水漂，创业者身败名裂。